在品牌格局方面，海信、小米、TCL等八大本土品牌合計出貨176萬臺，以95.1%的市占率牢牢把控市場話語權。其中，海信系以同比10.3%的增速蟬聯榜首，其105萬臺的出貨量不僅占據半壁江山，更展現出傳統品牌在智能生態布局上的厚積薄發。值得注意的是，小米系以41萬臺的成績緊追其后，紅米品牌在線上渠道的持續發力功不可沒，這種"性價比+新零售"的組合拳，恰好擊中了年輕消費群體的購物習慣。
相較之下，長虹、康佳等老牌廠商24萬臺的合并出貨量雖保持增長，但13%的市占率環比下滑仍透露出轉型壓力。而更值得玩味的是外資陣營的集體失語，三星、索尼等四大品牌合計市占率長期徘徊在5%以下，即便在高端市場回暖的背景下，其品牌溢價能力似乎已難敵本土廠商的技術迭代速度。
從市場深層次觀察，線上零售渠道6%的銷量下滑與零售額的小幅上漲形成微妙反差，這或許暗示著消費升級趨勢下，消費者更愿意為高能效、大尺寸產品買單。
